Nos últimos anos, o marketing de influência tem sido uma estratégia poderosa para as marcas alcançarem seu público-alvo de maneira autêntica. No entanto, uma nova tendência vem ganhando força e visibilidade nas redes, estamos falando UGC Creators, criadores focados em gerar conteúdos para as marcas.

Será que essa nova onda marca o fim do Marketing de influência como o conhecemos?

O poder dos influenciadores

Por muito tempo, os influenciadores tiveram os holofotes todos voltados para si. Eles são os rostos familiares que cativam audiências com seu carisma e criatividade na produção de conteúdo. Pense em nomes como Vanessa Lopes, Luara ou Lucas Rangel. Essas figuras têm milhões de seguidores e fazem parcerias com marcas para promover produtos e serviços.

Mas em que momento os usuários começam a ganhar espaço?

O auge do Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)

Enquanto os influenciadores estavam focados em acumular seguidores, o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) estava silenciosamente ganhando força. UGC é o que acontece quando os próprios clientes e seguidores criam conteúdo relacionado a uma marca ou produto. Isso pode ser um simples post no Instagram, uma avaliação de produto no site da empresa ou até mesmo um vídeo no TikTok contando sua experiência com a marca.

Autenticidade em primeiro lugar

O poder do UGC está na sua autenticidade. As pessoas preferem confiar na opinião de clientes comuns mais do que confiar em influencers famosos. Quando você vê um amigo postando sobre sua nova aquisição ou experiência com um produto, isso tem peso. Por exemplo, se você está pensando em comprar um cosmético novo e vê um vídeo de um usuário real testando o produto e suas funcionalidades no dia a dia, isso pode ser muito mais persuasivo do que um anúncio.

TikTok: a plataforma que potencializou o conteúdo gerado por usuários

Há algum tempo, o TikTok evoluiu de ser somente uma plataforma de vídeos curtos para se estabelecer como uma ferramenta de publicidade e anúncios. Ele convida as marcas a adotarem uma abordagem autêntica com a mensagem clara de “não crie anúncios, crie TikToks”.

A plataforma valoriza a criatividade e autenticidade, isso atraiu uma multidão diversificada de UGC Creators de todas as idades e origens. Muitos deles conquistaram seguidores massivos e influência significativa, tornando-se referências em seus nichos. Essa explosão de UGC no TikTok demonstra o apelo duradouro da autenticidade e como os usuários estão desempenhando um papel central na definição das tendências de conteúdo digital. O próprio funcionamento da plataforma estimula os usuários a criarem conteúdo sobre produtos de maneira mais natural, orgânica e na maioria das vezes viral, sem depender de grandes influenciadores para gerar visibilidade.